15 Kempen Pemasaran Yang Berubah Ke Mimpi Ngeri PR

Anonim

Semua syarikat mempunyai citarasa dan keinginan mereka sendiri apabila memasarkan dan mengiklankan produk mereka ke pasaran sasaran mereka supaya produk mereka dapat diketahui atau meningkatkan daya ingat merek mereka sementara juga membuat pengakuan jenama lebih mudah. Beberapa kempen pengiklanan diketahui berjuta-juta dolar kerana pulangan pelaburan yang besar yang dapat mereka berikan jika mereka memukul hak wang dari kata pergi. Pemasaran dan eksekutif pengiklanan, dalam usaha ini, cuba tampil sebagai menarik dan menarik kempen yang mungkin untuk mendapatkan perhatian maksimum.

Tetapi kempen pemasaran mengetuk garis halus antara berjaya dan dibenci secara terang-terangan, yang boleh terjadi kerana sedikit perubahan dalam nada mesej yang digambarkan. Di kalangan pengguna terdapat pelbagai persepsi dan sensitiviti yang harus dipertimbangkan dengan teliti sebelum membuat kempen awam, kerana perkara-perkara ini bukan sahaja berpotensi untuk mendapatkan wang yang dicurahkan ke dalam kempen yang mengalir ke saluran pembuangan tetapi juga mencetuskan perhubungan awam mimpi buruk yang telah membuat beberapa jenama terkemuka menjadi nama yang dibenci hanya dalam beberapa hari sahaja.

Dalam dunia hubungan ini, ia boleh menjadi semakin sukar untuk melakukan kawalan kerosakan sebaik sahaja perkara itu keluar dan beredar tanpa henti, menjadikan kempen pemasaran lebih sensitif. Itulah sebabnya mereka perlu direka dengan teliti, tetapi masih terdapat beberapa kempen pemasaran yang sangat besar yang gagal oleh jenama terkemuka pada tahun-tahun kebelakangan ini. Di sini kita melihat 15 kempen pemasaran teratas yang terbukti bencana:

14 Penggunaan Penggunaan "N" Perkataan Renault

Dalam dunia pemasaran, seseorang perlu berhati-hati semasa menggunakan kata-kata yang boleh mempunyai banyak konotasi dan boleh meninggalkan rasa tidak enak di mulut pengguna untuk masa yang lama. Mungkin Renault tidak berfikir tentang ini dengan teliti apabila mereka mengeluarkan kempen iklan mereka pada tahun 2007 yang nampaknya berkata "Selama 10 hari kami tidak boleh menggunakan kata 'N'." Kempen ini direka untuk mempromosikan promosi jenama yang terhad di mana para peniaga di Renault tidak nampaknya mengatakan TIDAK kepada pelanggan, apa pun permintaannya. Ini dilakukan untuk memberi keutamaan kepada para pelanggan dan muncul sebagai organisasi mesra pelanggan, tetapi semuanya menjadi salah kerana orang ramai mendapati konotasi "N" sebagai perkauman dan tidak sesuai oleh penonton yang menuntut bahawa ia boleh diturunkan. Kempen itu kemudiannya dihentikan oleh Renault untuk mengelakkan kerosakan selanjutnya.

14. Pepsi Slim "Med Down"

Pepsi telah menjadi pemimpin dunia untuk masa yang lama sekarang apabila ia datang untuk mewujudkan kempen pemasaran yang mengagumkan yang menangkap jutaan pengguna di seluruh dunia, mengakibatkan populariti besar jenama, tetapi juga tuan boleh melakukan beberapa kesalahan besar kadang-kadang dan kempen "Pepsi Slim" yang merek ditayangkan pada tahun 2011 untuk minggu fesyen New York adalah bukti fakta ini.

Iklan itu membawa tagline "The new cinch can" yang nampaknya tidak disukai oleh banyak orang yang menganggap bahawa jenama itu mempromosikan yang kurus itu bermaksud keindahan dan gaya sambil tidak menghormati orang lain dengan bentuk tubuh yang berbeza. Pertubuhan Penyusunan Makan Nasional berada di barisan hadapan kegelapan ini.

Rupa-rupanya, masa tidak tepat untuk membentangkan pembungkusan baru untuk pemakanan Diet Pepsi kerana ia membuat serangan balik yang Pepsi tidak dapat membayangkan ketika membuatnya. Apa yang bekerja untuk adegan fesyen nampaknya tidak berbuat demikian untuk Pepsi menjadikannya tidak popular untuk sementara waktu disebabkan oleh tamparan ini dalam sejarah pemasaran yang luar biasa.

13 Vespa Gagal Menuju Keuntungan

Ia mungkin tidak pernah menjadi idea yang baik untuk menipu pelanggan anda walaupun ia dilakukan dengan rasa yang baik, dan perkara yang sama berlaku ketika Vespa, syarikat skuter, melancarkan Kempen Bait dan Switch Phone pada tahun 2006.

Dalam kempen itu, syarikat itu berlaku untuk menyewa pelakon dan pelakon profesional yang kelihatan baik, untuk menyeberangi bandar dan kemudian beralih kepada orang rawak untuk menyerahkan nombor telefon mereka tanpa pernah berkata apa-apa tentang Vespa atau bahawa ia adalah sebahagian daripada kempen. Tetapi apa yang berlaku ialah apabila "petunjuk utama" cuba untuk memanggil nombor itu, ia membawa mereka kepada wakil Vespa dan wakil khidmat pelanggan yang tidak menyebut bahawa ia adalah satu cara untuk mendapatkan perhatian mereka dan terus beralih kepada "Bagaimanakah saya dapat membantu anda di Vespa hari ini?" Pengulangan yang memecahbelahkan orang ramai dalam jumlah yang besar sehingga kempen itu jatuh rata di wajahnya dan Vespa berfikir dua kali pada masa lain mereka dapat meneruskan usaha itu dengan memalsukan sebagai kempen pemasaran.

12 Sony Tidak Mengetahui jika Anda Hitam atau Putih

Apabila Sony, sebuah syarikat konsol permainan terkemuka, memanjakan sesuatu yang amat bersifat perkauman dan menyinggung, sudah tiba masanya untuk bimbang dan resipi untuk bencana pemasaran pada skala global. Apabila Sony mahu mengiklankan model PSP putih yang baru, ia membuat iklan yang menunjukkan model Kaukasia putih hampir menyalahgunakan model hitam itu sehingga dianggap tidak sopan. Idea Sony di sini adalah bahawa ia ingin menandakan bahawa betapa cepat dan jelas model baru itu akan berjaya selepas ia menggantikan PSP konsol hitam sebelumnya. Tetapi para penonton berfikir sebaliknya dan menyebabkan kekecohan yang besar untuk jenama yang dikenali sebagai pemimpin pasaran dalam kategorinya, membuat jalan untuk kegagalan besar untuk kempen pemasaran seperti magnitud yang bertujuan untuk melepaskan besar baru dan banyak - produk yang dibekalkan.

Sony bukanlah orang yang tidak dikenali kerana ia terpaksa mengeluarkan iklannya dari stesen kereta api UK kerana mereka nampaknya membaca "Take a Running Jump" yang agak menyinggung ketika datang kepada jumlah kematian yang berlaku di stesen kereta api . Mungkin penyelia pemasaran di Sony perlu mengkaji semula strategi mereka ketika datang untuk menghasilkan promosi pemasaran yang hebat dan bukan duds seperti ini.

11 Perawan Didakwa Mencuba Menggalakkan Rogol

Tidak ada yang lebih buruk daripada cuba mempromosikan atau merosakkan perkosaan, tetapi itulah yang dirasakan ketika Virgin Mobile AS menjalankan iklan pada tahun 2012 di mana seorang lelaki dilihat menutup mata seorang wanita dengan satu tangan sambil memegang hadiah di sisi lain . Gambar itu kelihatan tidak betul? Tetapi tunggu tagline yang dengan mudah dibaca "Apa jenis Kejutan Krismas? Kalung atau Chloroform? "Tagline menerima bantahan besar dari wanita di seluruh dunia kerana ia sangat tidak sensitif terhadap isu budaya rogol dan menimbulkan sentimen buruk.

Orang yang memulakan jenama Virgin, Encik Richard Branson juga mendapati serangan itu walaupun dia kini tidak mempunyai bahagian yang berpangkalan di AS. Ia mengambil beberapa usaha yang serius untuk mematikan pengasas anda sehingga dia tidak suka apa yang dilakukan oleh jenama sendiri dalam nama kempen pemasaran.

10 Absolut Fail

Semasa membuat komersil, seseorang perlu sedar bahawa sensitiviti yang dikaitkan dengan budaya dan sejarah, walaupun mereka berlaku lama dahulu, boleh menjadi punca yang serius bagi banyak orang jika tidak digambarkan dan digambarkan dengan cara yang betul. Absolut, jenama Vodka, menjalankan iklan yang menggambarkan peta era ketika sebahagian besar Southwestern Amerika Syarikat adalah wilayah Meksiko bersama dengan kapsyen "Dalam Dunia Absolut."

Iklan ini meninggalkan rasa tidak enak di mulut banyak orang Mexico dan Amerika, mencadangkan jenama itu mempromosikan idea bahawa membeli produk mereka akan membawa Mexico kembali ke wilayahnya yang lalu, sehingga hampir mustahil untuk berjaya. Ini dihentikan oleh Absolut dengan cepat.

9 Nancy's Uncivilized Rant

Nivea ingin melancarkan barisan produk dandanan lelaki yang baru dan untuk tujuan ini. Mereka menyiarkan iklan yang menunjukkan seorang lelaki kulit hitam dengan rambut kasar dan penampilan buruk dan berakhir dengan tagline "Re-civilize yourself!" Sesiapa yang mempunyai minda yang bijak akan tahu bagaimana perkauman iklan ini akan dilihat. Walau bagaimanapun, Nivea melakukan kempen itu dan menerima banyak kesilapan kerana betapa tidak sensitifnya, walaupun iklan tersebut dilakukan dengan cara yang akan mempromosikan dandanan orang. Perkara-perkara boleh turun dengan cepat dengan cepat jika anda tidak menyemak kempen anda sebelum menyiarkannya.

8 Ahli Ekonomi Lays it Down Low

"Kenapa wanita perlu membaca The Economist? Mereka tidak seharusnya. Orang yang berpengalaman dan berpengaruh harus membaca kami Orang seperti anda."

Bagaimana itu untuk tagline? The Economist menjadikannya tidak dapat dibezakan sama ada mereka mempromosikan untuk meningkatkan asas pembaca wanita, yang merupakan tujuan sebenar mereka di belakang iklan ini, atau menggambarkan wanita seolah-olah mereka bukan orang dan majalah mereka hanya untuk orang. Ini adalah satu kelas yang berbeza dan seolah-olah 180 darjah daripada apa yang mereka maksudkan untuk mendapatkan melalui mesej ini. Ia hanya satu kesilapan perpaduan tatabahasa dan satu baris yang lebih baik tidak akan menyebabkan masalah timbul, tetapi nasib akan memilikinya, tidak seperti yang berlaku dan terdapat satu lagi kempen pemasaran yang buruk.

7 Spoof Ultimate Airlines di Malaysia

Apabila syarikat penerbangan anda mempunyai dua insiden malang dalam jangkamasa pendek, kedua-duanya mengakui kehilangan nyawa semua orang di atas kapal, anda terlibat dalam kempen pemasaran yang mempromosikan "Senarai Bucket" tempat-tempat yang anda ingin bepergian dan berpeluang untuk memenangi iPad, tentunya akan menjadi tidak menyenangkan.

Orang memikirkan kempen ini sebagai harapan kematian atau perkara yang perlu dilakukan sebelum anda mati daripada mengambil umpan dan bermain untuk iPad, ini adalah sesuatu yang tidak sepatutnya dilakukan di tempat pertama.

6 McDonald's Gets Depressed

Apabila jenama sedemikian seperti McDonald memanjakan tingkah laku yang tidak bertanggungjawab, maka sudah tiba masanya untuk mengkaji semula dasar dan etika pemasaran dan pengiklanan. Kempen "Anda tidak bersendirian" seolah-olah kelihatan seperti jab pada setiap orang yang mengalami kemurungan. Jenama kemudiannya mengeluarkan permintaan maaf dan berkata bahawa mereka tidak tahu mengenai iklan sebelum keluar. Dengan sengaja melibatkan isu yang serius dan menggambarkannya menerusi humor adalah salah satu teknik yang paling teruk yang anda boleh gunakan dan satu yang anda harus berhati-hati apabila anda mendapatkan kempen penjenamaan untuk diri sendiri untuk mengelakkan seseorang yang meminta kegagalan secara terang-terangan.

5 Burger King Gagal Seksual Tirade

Apabila ia datang kepada sindiran seksual, kadang-kadang ia boleh menjadi agak lucu dan lucu jika dilakukan dengan cara yang betul, tetapi apabila ia dilakukan dengan cara yang kasar sambil membantah wanita, kempen itu boleh menjadi serius salah. Inilah yang sebenarnya berlaku semasa usaha pemasaran Burger King di Singapura apabila mereka menggambarkan burger yang sangat menonjol yang hampir berbentuk seperti organ pembiakan lelaki yang masuk ke dalam mulut seorang wanita yang kelihatan bingung, ditambah pula dengan tagline "Ini akan meniup pikiran anda. "Ini adalah kegagalan yang serius kerana ia menjemput balik dari seluruh dunia dan membuat mimpi buruk perhubungan awam yang sangat besar untuk jenama itu.

4 Apabila Perkataan Sendiri Datang Untuk Mengigit Anda

Ogilvy dan Mather berlari ke beberapa masalah serius di India ketika membuat iklan untuk Kurl on Mattress yang nampaknya menunjukkan seorang gadis ditembak, pergi ke tilam dan memantul kembali untuk menerima Hadiah Nobel Keamanan, yang muncul sebagai rujukan kepada Malala Yousafzai yang dianugerahkan hadiah yang sama pada tahun yang sama.

Terdapat tindak balas serius pada forum dalam talian dan firma pengiklanan mengeluarkan permintaan maaf kepada semua yang tersinggung oleh kempen negatif yang negatif. Anda harus tertanya-tanya siapa yang menganggap ini adalah idea yang jauh dari jauh, kerana iklan itu telah ditakdirkan dari awal dan tidak boleh diluluskan di tempat pertama.

3 Ketidakseimbangan Kelakuan Pakaian Amerika

Adalah agak kurang ajar untuk mendapatkan tunai dalam bencana alam dan bencana, dan iklan yang membawa mesej yang sama akan menerima flak yang sama dari orang ramai menonton. Pakaian Amerika bagaimanapun tidak sensitif semasa melakukan kempen pemasaran e-mel untuk dirinya sendiri apabila menggunakan Hurricane Sandy sebagai rujukan untuk mempromosikan jualannya.

Iklan itu nampaknya mengatakan bahawa anda boleh berbelanja semasa anda berada di rumah anda semasa bencana, membawa bantahan besar dari semua orang, dan jenama tersebut dianggap mengolok-olok insiden yang tidak disenangi itu. Bukan langkah yang sangat lancar dari salah satu jenama pakaian yang lebih besar di Amerika Utara, dan bukannya satu lagi yang akan dilupakan oleh mangsa bencana alam.

2 Kempen Tidak Sesuai Rahsia Victoria

Badan mencemarkan dan menggambarkan imej diri yang negatif telah dihapuskan dengan sangat lama dahulu, tetapi masih ada beberapa jenama yang kembali ke rut imej badan ini sekali-sekala dan menuju ke arah bencana. Victoria's Secret mengeluarkan iklan yang menunjukkan banyak gadis yang kelihatannya kurus dan semua mempunyai saiz badan yang sama, dengan tagline kempen itu menjadi "The Perfect Body Campaign." Yang dibuat hanya untuk diri negatif yang sama- penggambaran imej yang tidak dapat diterima hari ini. Kegagalan kempen ini membawa jenama untuk memajukan kempen itu menjadi "Tubuh untuk semua orang, " tetapi masih kerosakan telah dilakukan. Beberapa orang yang melihat kempen asal akan bersedia melupakan mesej yang tidak sensitif di belakangnya.

Kegagalan Rare Nike 1

Kempen pengiklanan Nike selalu mengagumkan, dengan syarikat mendapat perhatian dari seluruh dunia untuk iklan dan iklan yang pintar dan inspirasi, tetapi bahkan yang terbesar dalam liga kadang-kadang gagal dan yang sama berlaku ketika iklan yang disiarkan pada tahun 2000 menunjukkan elit pelari Suzie Favor-Hamilton, yang sedang berlari di hutan memakai tendangan Nike, dengan seorang gila yang menggunakan gerudi di belakang ekornya. Tagline itu ialah "Mengapa Sukan? Anda akan hidup lebih lama. "Iklan itu dianggap hebat dan ditarik dari udara oleh Nike pada tahun ini, tetapi ia meninggalkan rasa tidak enak di mulut pasaran berjuta-juta di seluruh dunia. Misstep yang jarang berlaku untuk sebuah syarikat yang telah dikenali sebagai kecemerlangan pemasaran sepanjang kewujudannya.

102 Saham

15 Kempen Pemasaran Yang Berubah Ke Mimpi Ngeri PR